卖场设计基本要素 商场卖场设计颜色搭配

卖场设计基本要素

在设计卖场时，首先要考虑色彩的统一性。商品和装修色彩应当和谐地融为一体，让人一眼就能看出卖场的主色调。然而，不应让商品和装修色彩完全一致，这会使卖场显得单调呆板。应让局部色彩有所对比，并服从整体色彩方案。

其次，灯光在卖场设计中也扮演着重要角色。特别是在女鞋卖场中，灯光起着关键作用。同样一件商品，在打光和不设灯光的情况下，展示效果截然不同。特别是一些单件展示在展柜中的商品，需要使用射灯进行烘托。灯光颜色的选择也很重要，这将在下文中详细介绍。

此外，货架的摆放也应留有足够的行走空间。卖场通道分为主通道和副通道，主通道宽度不得小于120厘米，副通道宽度不得小于80厘米。形象背景板应设置在主入口或卖场主通道附近。

卖场设计的颜色搭配

色彩在卖场设计中具有重要作用，因为色彩可以影响人们的心理感受，从而影响购买行为。因此，在设计卖场时，需要特别注意颜色的搭配。

例如，在炎热的夏季，商场应以蓝、棕、紫等冷色调为主，以营造凉爽、舒适的心理感受。采用流行色布置女士用品场所，可以刺激购买欲望，增加销售额。儿童对红、粉、橙色反应敏感，销售儿童用品时采用这些色彩效果更佳。

色彩还可以弥补营业场所的缺陷。例如，将天花板涂成浅蓝色会给人一种高大的感觉；将商场营业场所墙壁两端的颜色逐渐变浅，可以给人一种辽阔的感觉。定期更换商场的色彩，可以给顾客带来新鲜感。

商场一层入口处的顾客流量多，应以暖色装饰，形成热烈的迎宾气氛。也可以使用冷色调装饰，缓解顾客紧张、忙乱的心理。地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑感，使用浅色调装饰地面和天花板可以带来赏心悦目的清新感受。

在色彩运用上，要在统一中求变化。商场应确定标准色，用于统一的视觉识别，显示企业特性。然而，在实际应用中，不同楼层和位置的色彩应有所变化，形成不同的风格。这将帮助顾客通过色调变化来识别楼层和商品区域，减少视觉和心理疲劳。

商品形象色是指不同大类商品上经常使用的促进销售和便利使用的色彩或色调。虽然没有强制性规定，但在零售店铺经营环境设计中，不应轻易违背。色彩设计在卖场设计中占有重要地位。

有些色彩，会给人以酸、甜、苦、辣等味觉感受，以及不同的嗅觉感受。例如，淡红色、奶油色和桔黄色，点缀少量绿色等，是促进食欲的颜色。因此，食品类陈列普遍采用暖色系配色。如果硬要标新立异，使用青绿色调设计饼干陈列或银灰色设计午餐肉陈列，可能会使人初看就产生误解，细看后产生厌恶感，影响食欲。

在消费者的消费习惯中，不同的商品具有不同的色彩形象。因此，在设计零售店铺的内部环境时，必须考虑到这一点，并给予正确处理。产品命名的方式、商品陈列的习惯色彩等都应符合这些要求。

以水果命名的产品：桔子色、柑橘色、李子色、桃红、苹果绿、葡萄紫、柠檬黄。

以植物命名的产品：咖啡色、茶色、豆沙色、柳绿色、嫩草色、玫瑰红、郁金香。

以动物命名的产品：鸨色、鹦鹉色、黄鹏色、银灰色、鼠灰色。

以金属矿物命名的产品：石色、石绿、石膏、钴蓝。

不同大类商品的习惯色调

服装：讲求时式与适合。除大路货和童装外，均取高雅的色调。男性服装则取明快的色调，显示活力强，有气魄，粗犷有力；女性服装则取和谐、柔和的色调，烘托温柔的女性美。

食品：安全与营养。多采用暖色系列。

化妆品：护肤美容，多用中性色调和素雅色调。例如，淡淡的桃红色，给人以健康、优雅与清香感。

工矿机电产品：讲求科学、实用与效益。多用稳重、沉静、朴实的色调，稍加有活力的纯色，如红、黑、蓝色，给人以坚定耐用的感觉。

玩具和儿童文具：讲求兴趣与活泼感，多用鲜艳活泼的对比色调。

药品：讲求安全与健康。多采取中性色彩系列。偏冷色调给人以安宁不躁之感；蓝色、银色给人以安全感；浅红、金红色则给人以元气、阳气、健康与活力的感受。

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