CI设计策划方案书的样本（要详细的）

司肖是英文CIS(corporate identity system缩写)的俗称，上世纪80年代作为一套"品牌管理体系"引入国内，是当今 企业管理 对内对外 文化 、形象的基础理论，是狭义的"品牌"理论的实有构成部分，亦是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则"，通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称，可译为"企业统一化系统"、"企业自我同一化系统"、"企业识别体系"。本文是cis的 策划书 范文 ，仅供参考。

一、 调研

1、 企业历史

2、 企业经营现状：调研、分析

3、 企业发展战略：调查、建议

4、 企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性：调查、评估

5、 企业组织文化氛围(调查、分析)

6、 市场同业竞争态势(调查、分析)

7、 市场同类产品竞争态势(调查、分析)

8、 企业的社会知名度、市场地位及产品力(调查、评估)

二、 策划

1、 企业形象的社会定位( 建议书 )

2、 企业形象的市场定位(建议书)

3、 企业的风格定位(建议书)

4、 企业形象的表现战略选择(建议书)

5、 企业形象的计划 实施方案 (草案)

6、 企业经营的管理办法(草案)

三、 设计(含四个基本要素，6大应用系统，84个细目)

(一) 企业精神形象设计

1、 企业理念(经营思想);

2、 企业精神信条;

3、 企业 标语 口号 ;

4、 企业歌曲;

(二)企业视觉形象设计

5、 企业标志：画法、企业标志的意义、企业标志使用规范;

6、 企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义;

7、 企业象征图形(吉祥物)：画法、意义、用途及使用规范;

8、 企业标志与企业标准字体组合系统：组合方式、使用规范;

9、 企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统;组合方式、使用规范;

10、 企业标准色调系统：主色系统、辅助色系统、主辅色组合、标准色意义、用途及使用规范。

(三)企业投资赞助的选项原则及媒体选择

11、 选项原则;

12、 投资期限(长期、中期、短期)

13、 投资方向(工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业);

14、 赞助项目(文化体育活动、公益事业、学校、道

路扩建)

15、 媒体选择;

16、 联谊活动。

(四)企业对内、对外行为规范

17、 员工训练：礼仪训练、素质训练、技术训练;

18、 内部机构规范;

19、 公关活动规范;

20、 外部活动规范;

(五)企业形象应用系统设计之一——办公用品系列

21、 名片：纸质、图色、用途、设计样式(中文式、英文式);

22、 公司职员识别证;

23、 信纸、信封(中式、西式)

24、 便笺纸;

25、 邀请函 ;

26、 贺卡 ;

27、 证书;

28、 明信片;

29、 有价证券(卡);

30、 奖券(卡);

31、 入场券(卡);

32、 贵宾卡;

33、 报纸;

34、 公文卷宗;

35、 公文信封;

36、 公文纸;

37、 报表;

38、 资料卡;

39、 笔记本 ;

40、 旗帜。

(六)企业形象应用系统设计之二—— 广告 用品系列

41、 报纸广告：整版样式、半版样式、报头(专栏)样式;

42、 杂志广告：跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式;

43、 直邮广告：横式、竖式、二折式、三折式、四折式;

44、 车箱广告;

45、 墙面广告;

46、 日历广告;

47、 月历广告;

48、 年历广告;

49、 海报(宣传画)广告;

50、 汽球广告;

51、 户外广告：横式路牌广告、直式路牌广告、立地式广告、霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑屋顶广告塔、广告吊旗;

52、 立体传播媒体广告：电视媒体广告、电台媒体广告、多媒体(电脑合成)广告、幻灯片广告、灯箱(静态、动态)广告、模型;

53、 礼品广告;

54、 社会公益性建筑广告;

(七)企业形象应用系统设计之三——交通工具系列

55、 公司交通车;造型(外部造型与色调)、车体(广告)标志、车箱(广告)标志;

56、 公司工程车、工具车车体(广告)标志;

57、 小车：造型、车用饰物与示牌。

(八)企业形象应用系统设计之四——*系列

58、 公司职员夏季办公服装;

59、 公司职员冬季办公服装;

60、 管理人员礼服系列;

61、 职员休闲运动装(夏季);

62、 职员休闲运动装(冬季);

63、 职员服饰系列(徽章、饰花);

64、 职员服装配件系列(领带、皮鞋、饰物、袜、钥匙链等);

65、 公文包。

(九)企业形象应用系统设计之五——办公室内布置

66、 办公室环境空间设计;

67、 办公室设备(式样、颜色);

68、 照明灯;

69、 壁挂;

70、 绿色植物与盆景;

71、 橱窗;

72、 部门牌;

73、 标志符号;

74、 告示牌;

75、 记事牌;

76、 公告栏;

77、 茶具、烟具及清洁用具;

78、 办公桌及桌上用具。

(十)企业形象应用系统设计之六——包装系列

79、 包装用封套;

80、 包装纸;

81、 手提袋;

82、 包装盒;

83、 包装箱;

84、 包装造型与图案色调。

四、 培训、宣传活动

1、 编印《企业识别系统手册》;

2、 召开企业形象方案发布会;

3、 指导企业形象管理系统组织机构建设;

4、 系统培训：CIS知识启蒙训导、高层管理人员CIS沟通议论会、部门经理CIS研讨*、员工礼仪训练;

5、 系列活动：企业外部环境问卷调查(跟踪调整)、企业内部环境问卷调查(跟踪调整)、公司环境改善活动、公益性活动计划、公共关系活动计划、广告促销活动计划;)

6、 通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。

CIS系统是由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behariour Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面所构成。

1、MI它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织*、社会责任和发展规划等。属于 企业文化 的意识形态范畴。

2、行为识别(BI)

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员 教育 、行为规范和福利制度;对外则是开拓 市场调查 、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别(VI)

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销 报告 书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着*、旗帜

、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

这三个方面当中，MI是核心。

有了这个核心，你才可以去谈下面的行为和视觉。此两个方面都是为围绕MI而展工的。

曾经我上一个企业就是因为MI没有确定好，到最后所有的BI和VI的开展都受到极大的阻碍，这样讲你可能很难理解。打个比方说吧，在MI里我们企业的市场定位在国内，所以在VI中的LOGO设计肯定会以国内市场为主，可是到若干 年后，企业的不断不扩大，业务的不断发展，我们的业务已经发展到国外甚至 是全球，而当时我们设计的LOGO又不够大气，要重新设计LOGO，又要让市场重新认知我们的形象那又得花费相当的费用的。因为LOGO包括 其它 一些标准字体标准颜色等的更改而产生的费用有相当一些公司已经是花费很大了，楼主可以了解一下。

为什么百事可乐永远是蓝的，而可口可乐是红的，就是因为他们企业在MI的时候做的相当的好。所以在VI视觉传达上永远让人容易记得住，

CIS做的最成功的就是上面两个，当然还有NIKE,看到一个勾你就知道是nkie了，呵呵AD等，KFC等国际巨头。楼主可以参照一下。

所以说，在做CIS之前，我们先把MI理好。确定好了MI我们才可以进行下一步的工作。

BI：

一、企业制度设计

1、 工作制度设计

(1)对各种信息的收集与处理制度设计

(2)协调沟通制度设计

(3)分配制度设计

(4)激励与奖惩制度设计

(5)教育培训制度设计

(6)职工代表大会制度设计

2、责任制度设计

(1)企业经济责任制度

(2)各职能部门职权范围及领导权限

一.前言

二十一世纪的世界经济以进入品牌时代，品牌竞争已成为市场竞争的主要形式。中国很多企业品牌在认识上缺乏品牌经营和品牌战略意识，严重制约了企业品牌建设和发展，导致中国品牌竞争在市场竞争中一直处于劣势地位。CIS是建立企业品牌的最佳模式，而中国的很多企业的CI还处于发展阶段，企业普遍对CIS没有足够的重视。而作为未来企业的建设者、创造者——大学生也对CIS缺乏了解。为了在大学生中推广CIS这套战略系统，北京理工大学珠海学院商学院决定在前两次成功的基础上继续举办“CIS企业形象设计大赛”。

本次活动的策划通过了学校社团的精心策划讨论，受到了校领导的高度重视和大力支持，从而极具权威性和号召力。我们一定尽我们最大的努力，为全体师生打造更加精彩的CIS企业形象设计大赛。

二.活动介绍

CISCIS是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统， 企业的理念识别(mind identity简称MI) 企业行为识别(behavior identity,简称BI); 企业视觉识别(visual identity, 简称VI) 三者构成。

CIS设计包括

1)企业的理念识别设计

一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂歌,员工的价值观等.

2)企业的行为识别设计

包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通*,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.

3)企业的视觉识别设计

一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着*,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;

CIS设计就是将企业的经营理念、精神文化，透过整体识别系统，传达给社会公众，使其对企业产生认同感，从而建立鲜明的企业形象

三.营销契合点

3 北京理工大学珠海学院公共事业协会

企业的参与是企业实力的体现，更能为企业营销创造最佳时机。企业的参与必然会提高企业的文化内涵。有了好的传播推广平台，营销方案则成为关键点。对大学市场的宣传更是“势在必行”，大学生具有敏锐的广告效应，由于知识的积累以及生活经历的积累，大学生对广告容易接受，并能有效传播。大学生的消费在今天已处于中、高档层次，而且大学生的消费观念新颖，是新潮，时髦的代表。在学校推行广告宣传已经是一种潮流，是企业进一步发展的有效手段。我校在校师生2万多人有着巨大的市场潜力，在我校的有效宣传绝对会让企业有意想不到的收获。

本次活动有如下营销结合点：

(一) 多方位了解大学生市场

在CIS企业形象设计大赛中，企业可深入了解大学生的消费理念，加深对大学生市场的了解，从而设计出更适合大学生的产品。

(二) 免费赠送，注重长远效益

在活动期间，企业可以通过与学生互动游戏、抽奖的 方法 和为胜出者提供奖品等派送一些优惠卷等，组织营销人员现场派送宣传单，强化与消费者的沟通，建立感情。使学生在短时间内了解熟悉本次活动，培养潜在客户群体。

(三) 办理会员卡，建立稳定消费群体

贵公司可在第二饭堂、第三饭堂或教工食堂等人流密集处设立咨询点办理会员卡业务。

(四) 采用多种广告手段，真正“广而告之”

彩旗、气球、标语、横幅、宣传单、产品手册等广告手段 组合综合运用，在有限的时间内加强密度，使公众从不同的 渠道 获取产品信息，从而达到“广而告之”的目的。

横幅宣传：在学校运动场和主要路口等人流量大的地方拉横幅，例如“成才路”，

“学子路”，一栋女生宿舍面前的 足球 场， 网球 场， 篮球 场，男生宿

舍区等。由活动开始筹办至CIS企业形象设计大赛结束都可为商家提

供此项宣传。

海报宣传：在学生第二，第三饭堂门口，教工餐厅，各宿舍楼下和教学楼的宣传

栏张贴海报，内容将由本协会和贵公司一同参与设计及制作，以保证

对公司和对本次活动的宣传达到最好最全面的效果。

传单宣传：贵公司印发的传单或优惠卷之类物品，我们将会在人流集中地进行派

发。如第二饭堂，第三饭堂、教工餐厅门口等。

网络宣传：在CIS企业形象设计大赛举办前期，我协会将会通

通过校园网，微博，博客等网络形式进行活动的宣传，

并对各组参赛团队进行跟踪报道，将参赛人员的最新情况公布在

校园论坛上，供学生浏览，提高师生的关注度以及参与度。

注：以上宣传方案的宣传时间由十月下旬至活动结束，活动的最终解释权归北京

理工大学珠海学院公共事业管理协会所有。

四.活动流程

(1)：活动前期宣传报名

时间：10月24日—10月28日(下午6点)

地点：一、二、三饭堂门口。

宣传：

①联系各专业辅导员，发布比赛通知。

②饭堂摆摊设立咨询报名点。

③横幅海报宣传。

④官方微博转发比赛信息。

⑤各组织班级QQ群发布比赛信息。

⑥大赛传单

报名方式：

①咨询点处摆摊收发报名表

②大赛交流群报名表格下载，联系负责人上交报名表。

(2)赛前培训

时间：10月28日晚上7点

地点：HH30

专业指导老师进行赛前CIS策划讲解以及培训。

告知大赛注意事项与评分标准及其大赛流程。 (3)参赛作品上交时间

上交纸质版和电子版

电子版上交至邮箱----- ggsyxh@sina.cn

纸质版上交至二饭、三饭摆摊处

时间:11月14日—11月16日

地点：一、二、三饭堂门口

注：届时派工作人员摆摊收集参赛作品，并以电话或短信方式提醒每个参赛团队。

(4)初赛海选

进行初赛作品的整理与海选

时间：11月17日—11月20日

地点：HA405办公室

评委：专业指导老师

(5)复赛

A.公布复赛名单

时间：11月21日

方式:

①各宿舍楼栋楼下宣传栏

②微博发布

③电话通知

B.复赛培训 时间:11月21日 地点：教学楼

C.复赛评选阶段 时间：11月23日—11月27日

评选阶段由大众评分(占25%)初赛策划书(占25%)及评委评分(50%)三部分组成。

①大众评分

a. K T版展示，六支参赛代表队现场拉票投票(占总分15%)地点： 排球 场或三饭堂门口

b. 微博投票(占决赛总分10%)

②初赛策划书所得分数

③评委评审现场得分

D. 复赛评委评审

各复赛代表队以团队风貌加PPT、视频等展示方式展示 由专业评审老师现场评出分数。

时间：12月3日

地点：教学楼

(6)公布决赛名单

时间：12月4日

方式:

①各院办公室宣传栏公示

②各宿舍楼栋楼下宣传栏。

③微博发布。

④电话通知。

(7)总决赛

由复赛评选出的六只队伍进行决赛

时间：12月9号

地点：教学楼报告厅一

决赛评委：赞助商代表、学院领导、商院教授、指导老师 等 决赛流程：

决赛前展示赞助企业的CIS企业形象策划或播放公司宣传片等。 主持人宣读开幕词，并介绍到场嘉宾和评委。

各团队展示各自优秀作品(通过PPT、视频、广告设计、海报、宣传手册、视频等进行展示)。

评委点评评分。

期间互动环节(赞助商提供带企业自身文化特色的奖品)。

互动结束公布大赛获奖情况。

赞助商及领导上台为获奖选手颁奖。

闭幕式 ，全体工作人员上台谢幕，合影留念。

赞助商可与北京理工大学珠海学院领导洽谈合作意向。(若时间有改动会按实际情况安排)

五.奖项设置

本次比赛共设

一等奖一名: 800元

二等奖二名:400元

三等奖三名:200元 总计奖金2200元

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